{"id":8827,"date":"2026-03-10T09:36:25","date_gmt":"2026-03-10T09:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/indpuls.tech\/blog\/conversem-amb-virginia-vera-cio-i-directora-de-tecnologia-i-innovacio-de-frit-ravich\/"},"modified":"2026-03-10T12:04:48","modified_gmt":"2026-03-10T12:04:48","slug":"conversamos-con-virginia-vera-cio-y-directora-de-tecnologia-e-innovacion-de-frit-ravich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/indpuls.tech\/es\/blog\/conversamos-con-virginia-vera-cio-y-directora-de-tecnologia-e-innovacion-de-frit-ravich\/","title":{"rendered":"Conversamos con Virginia Vera, CIO y directora de Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n de Frit Ravich"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"omt-prose-container wp-block-omt-prose-container\">\n\n\t<div class=\"acf-innerblocks-container\">\n\n<p>Nuevo INDPULSTALK, el espacio de conversaciones de INDPULS, con <strong>Virginia Vera, CIO y directora de Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n de Frit Ravich<\/strong>. Empresa socia fundadora de INDPULS, es fabricante de patatas chips, snacks y frutos secos con marca propia, y tambi\u00e9n distribuidora de marcas de alimentaci\u00f3n de referencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una apuesta clara por la digitalizaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n, Frit Ravich ha impulsado una nueva forma de trabajar en la que los datos, la movilidad comercial, la gobernanza y la cultura digital desempe\u00f1an un papel fundamental en su modelo de crecimiento y competitividad<\/p>\n\n\n\n<p>Con Virginia conversamos sobre c\u00f3mo la <strong>empresa ha convertido la transformaci\u00f3n digital en una evoluci\u00f3n continua, donde tecnolog\u00eda, datos, inteligencia artificial, sostenibilidad y talento convergen para dar forma al futuro de la organizaci\u00f3n<\/strong>. Una mirada a los retos, las herramientas desplegadas y la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de esta empresa familiar fundada en 1963.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Frit Ravich ha vivido en los \u00faltimos a\u00f1os un profundo proceso de transformaci\u00f3n digital y cultural.<\/strong> <strong>\u00bfCu\u00e1les fueron los principales retos a los que os enfrentasteis en este cambio y c\u00f3mo asegurasteis que no fuera solo un proyecto tecnol\u00f3gico, sino tambi\u00e9n de personas y procesos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para construir un negocio escalable y sostenible, en 2016 Frit Ravich impulsa el proceso de transformaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, denominado <strong>Butterfly<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Butterfly expresa la voluntad de evolucionar hacia un estadio superior sin perder la esencia de lo que somos.<\/strong> Como la mariposa, se centra en dotar a las personas de m\u00e1s y mejores capacidades que les permitan adaptarse y afrontar los nuevos retos del entorno.<\/p>\n\n\n\n<div\n\tclass=\"omt-qoute wp-block-omt-qoute\"\t>\n\t\t\t<div class=\"omt-qoute__wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"omt-qoute__deatils-block\">\n\t\t\t\t<p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCocreamos Butterfly con m\u00e1s de 250 personas de todos los niveles de la organizaci\u00f3n. Juntos definimos qui\u00e9nes somos (valores de esencia), pero tambi\u00e9n proyectamos qui\u00e9n queremos llegar a ser (valores de cambio). De este modo, nuestra propia cultura inspira la transformaci\u00f3n.\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\n\n<p>La estrategia Butterfly se estructura en seis ejes: Cultura, Experiencia de Cliente, Experiencia de Consumidor, Cadena de Valor, Innovaci\u00f3n y Smart Data, pilotados por sponsors del Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Frit Ravich ha sido una de las siete empresas seleccionadas a nivel mundial para participar en el proyecto Nitro de SAP, integrando la inteligencia artificial generativa en la gesti\u00f3n del talento.<\/strong> <strong>\u00bfCu\u00e1les han sido los principales aprendizajes a la hora de aplicar IA en un \u00e1rea tan humana como la gesti\u00f3n de personas y c\u00f3mo ves el siguiente paso en el uso de inteligencia artificial o tecnolog\u00edas avanzadas dentro de vuestro negocio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los principales aprendizajes han estado muy vinculados a entender d\u00f3nde el uso de la inteligencia artificial generativa realmente aporta valor en la gesti\u00f3n del talento de Frit Ravich -desde la atracci\u00f3n hasta el desarrollo- y en qu\u00e9 etapas mejora de forma tangible la experiencia de las personas. <strong>Uno de los puntos clave ha sido elegir muy bien cu\u00e1ndo activar cada funcionalidad: no se trata de desplegar tecnolog\u00eda por desplegarla, sino de asegurar que las personas pueden sacar el m\u00e1ximo provecho de las herramientas que ya tienen a su disposici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al siguiente paso, no lo vemos solo en el \u00e1mbito del talento, sino a escala de negocio. La IA y las tecnolog\u00edas avanzadas nos ofrecen la oportunidad de anticipar necesidades, mejorar la toma de decisiones, optimizar procesos e identificar nuevas oportunidades en todos los ejes.<\/p>\n\n\n\n<div\n\tclass=\"omt-small-image-content wp-block-omt-small-image-content\"\t>\n\n\t<div class=\"omt-small-image-content__wrapper content-top\">\n\t\t<div class=\"omt-small-image-content__img-block\">\n\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"900\" src=\"https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2.jpg\" class=\"omt-small-image-content__img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2.jpg 900w, https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2-300x300.jpg 300w, https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2-150x150.jpg 150w, https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2-768x768.jpg 768w, https:\/\/indpuls.tech\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Virginia_Vera_2-390x390.jpg 390w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/>\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"omt-small-image-content__details-block\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"omt-small-image-content__details\">\n\t\t\t\t\t<p><strong><em>\u201cEl objetivo es que la tecnolog\u00eda nos ayude a ser m\u00e1s \u00e1giles, m\u00e1s predictivos y, parad\u00f3jicamente, m\u00e1s humanos en lo esencial. Que libere tiempo de valor para que los equipos puedan dedicarlo a lo que realmente marca la diferencia: escuchar, acompa\u00f1ar, desarrollar el talento y generar impacto en el negocio.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong>Virginia Vera<\/strong><br \/>\n<strong>Directora de IT y Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica Frit Ravich<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Mirando hacia el futuro del sector del snacking y de la alimentaci\u00f3n, donde la digitalizaci\u00f3n, los datos y la sostenibilidad son cada vez m\u00e1s relevantes, \u00bfc\u00f3mo imaginas el rol de Frit Ravich en este ecosistema y de qu\u00e9 manera la innovaci\u00f3n colaborativa jugar\u00e1 un papel en esta evoluci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En Frit Ravich llevamos muchos a\u00f1os entendiendo la colaboraci\u00f3n -tanto interna como externa- como un elemento imprescindible para crecer y evolucionar. No solo en el \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n, sino en cualquier dimensi\u00f3n de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Creemos profundamente en la fuerza de crear red y ecosistema, y por eso formamos parte de INDPULS, as\u00ed como de otros foros y asociaciones que nos permiten aprender, compartir y co-crear.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Para Frit Ravich, la cultura corporativa Feel Frit es un motor para el desarrollo del talento y para que la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n est\u00e9n realmente al servicio de las personas.<\/strong> <strong><strong>\u00bfC\u00f3mo se traduce esto en el d\u00eda a d\u00eda de la empresa?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para Frit Ravich, Feel Frit no es un eslogan: es la forma en que tomamos decisiones y gestionamos el d\u00eda a d\u00eda. Cuando implantamos una nueva tecnolog\u00eda o redefinimos un proceso, la pregunta no es solo \u201c\u00bfganaremos eficiencia?\u201d, sino \u201c\u00bfc\u00f3mo ayudar\u00e1 esto a las personas a crecer, trabajar mejor y aportar m\u00e1s valor?\u201d. <strong>La tecnolog\u00eda es una palanca, pero el foco est\u00e1 en el desarrollo del talento de las personas que forman parte de Frit Ravich.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En el d\u00eda a d\u00eda, esto se concreta en diversas pr\u00e1cticas muy tangibles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acompa\u00f1amiento constante:<\/strong> estando al lado de los equipos, escuchando, adaptando y ayudando a dar el paso hacia nuevas herramientas o nuevas formas de trabajar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desarrollo basado en habilidades:<\/strong> apostamos por identificar y potenciar las <em>skills<\/em>, facilitando que las personas evolucionen dentro de la organizaci\u00f3n y ampl\u00eden su empleabilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conversaciones de calidad:<\/strong> promovemos una cultura de feedback y de di\u00e1logo constructivo, donde el crecimiento profesional se trabaja de forma continua, no solo en momentos puntuales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Innovaci\u00f3n con sentido:<\/strong> proyectos como la digitalizaci\u00f3n o la incorporaci\u00f3n de IA se plantean desde una mirada muy humana: \u00bfc\u00f3mo simplificamos tareas repetitivas? \u00bfC\u00f3mo liberamos tiempo para que las personas puedan centrarse en aquello que aporta m\u00e1s valor?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Feel Frit combina esencia y cambio<\/strong>: respetamos nuestra historia y nuestros valores y, al mismo tiempo, evolucionamos para seguir siendo competitivos. Esta coherencia hace que la innovaci\u00f3n no se viva como una amenaza, sino como una oportunidad compartida para crecer juntos sin dejar a nadie atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>En el contexto industrial y de distribuci\u00f3n de Frit Ravich, adem\u00e1s, hab\u00e9is digitalizado la relaci\u00f3n con el cliente a trav\u00e9s de la movilidad comercial. \u00bfQu\u00e9 impacto ha tenido esta digitalizaci\u00f3n sobre la eficiencia operativa y la personalizaci\u00f3n del servicio, y qu\u00e9 retos quer\u00e9is resolver todav\u00eda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El reto final, y hacia donde estamos trabajando, es poder aportar a nuestros clientes valor en sus negocios gracias a nuestra inteligencia de mercado. Por eso hemos estado trabajando en iniciativas como la movilidad de nuestra fuerza comercial para dotarla de herramientas e informaci\u00f3n que les permitan realizar una venta m\u00e1s consultiva, y hemos desarrollado una app para tener un punto de contacto digital adicional con nuestros clientes, que vamos evolucionando para mejorar la personalizaci\u00f3n de su experiencia con nosotros.<\/p>\n\n\n\n<div\n\tclass=\"omt-qoute wp-block-omt-qoute\"\t>\n\t\t\t<div class=\"omt-qoute__wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"omt-qoute__deatils-block\">\n\t\t\t\t<p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEntre nuestros retos est\u00e1 aplicar nuevas tecnolog\u00edas como la IA para poder personalizar a\u00fan m\u00e1s nuestra propuesta de valor para cada uno de ellos.\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Recientemente has participado, junto con INDPULS, en la Innovation Mission to Silicon Valley 2025 organizada por ACCI\u00d3, una iniciativa estrat\u00e9gica que lleva a San Francisco a un grupo de empresas y startups catalanas para explorar y conectar directamente con el ecosistema de innovaci\u00f3n y disrupci\u00f3n norteamericano.<\/strong> <strong>\u00bfQu\u00e9 aprendizajes te llevas de esta experiencia y c\u00f3mo pueden inspirar la forma en que Frit Ravich afronta la innovaci\u00f3n y su estrategia digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los principales aprendizajes -como ya he comentado antes- es que la colaboraci\u00f3n entre empresa, educaci\u00f3n y administraci\u00f3n es una palanca clave. <strong>Estar abiertos al ecosistema es imprescindible si queremos impulsar realmente la innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, lo que m\u00e1s me marc\u00f3 -y donde creo que todav\u00eda tenemos mucho recorrido tanto como empresa como como sociedad- es la forma en que se vive la cultura del error. All\u00ed la cultura del error no es un lema ni un eslogan motivacional; es una pr\u00e1ctica real, cotidiana y aceptada. Y si queremos acelerar la innovaci\u00f3n, necesitamos incorporar este enfoque a nuestra realidad y a nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta experiencia me ha reafirmado que el futuro de la innovaci\u00f3n en Frit Ravich pasa por un modelo m\u00e1s abierto, con m\u00e1s conexiones, m\u00e1s iterativo y con m\u00e1s aprendizaje continuo. <strong>Debemos permitirnos explorar, probar, equivocarnos y volver a probar.<\/strong> Solo as\u00ed podremos evolucionar nuestra estrategia y seguir siendo relevantes en un entorno que se transforma a gran velocidad.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 significa para ti formar parte de INDPULS y qu\u00e9 valor aporta esta colaboraci\u00f3n a Frit Ravich?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para m\u00ed, formar parte de INDPULS es sin\u00f3nimo de inspirarse, colaborar, compartir y aprender. Representa la esencia de lo que significa trabajar dentro de un ecosistema integrado, donde cada empresa aporta su propia esencia y su forma de hacer, pero todas avanzamos con un objetivo com\u00fan enriqueci\u00e9ndonos con miradas complementarias.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Esta entrevista forma parte del ciclo INDPULSTALKS<\/strong>, nuestro espacio de conversaci\u00f3n con la comunidad INDPULS, en las que abordamos diversas tem\u00e1ticas vinculadas al sector industrial, la innovaci\u00f3n, la sostenibilidad y el management, entre otros \u00e1mbitos relevantes.<\/p>\n\n<\/div>\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuevo INDPULSTALK, el espacio de conversaciones de INDPULS, con Virginia Vera, CIO y directora de Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n de Frit Ravich. 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